Marca comercial.
La marca es el nombre del producto. Con relación a ella interesan
particularmente dos aspectos, el promocional y el legal. Desde al punto de
vista promocional, en la selección de la marca se deben tener en cuenta
cuestiones como: su pronunciación, su relación con el producto, si se
identifica con la empresa o no, etc. El hecho es que la marca juega un rol
;clave en la identificación del producto y su posicionamiento,
específicamente en los consumos masivos. En cuanto al aspecto legal, implica
al mismo tiempo una restricción y una protección de derechos, condicionando
la elección de la marca cuando existen otras iguales.Envase
Envasar suele parecer muy simple: poner una caja alrededor de un producto.
Sin embargo, un nuevo envase puede dar lugar a la creación de un nuevo
producto. Por ejemplo: si se envasa cemento en bolsas de papel de 50 gr.
para la industria de la construcción, éstas pueden resultar útiles aún
cuando, si el material tuviese que estar mucho tiempo en ellas, se pueda
endurecer o deteriorar, porque los que las emplean resultar útiles aun
cuando, si el material tuviese que estar mucho tiempo en ellas, se pueda
endurecer o deteriorar, porque los que las emplean, arquitectos, ingenieros
o constructores, saben que deben usarlas enseguida. Pero, si se saca al
mercado un tamaño reducido "Hágalo Usted Mismo", el envase deberá ser otro,
porque habrá de permanecer mucho más tiempo en el mercado. Como puede
advertirse, al cambiar el tamaño y el envase se está frente a un nuevo
producto. No existen reglas precisas para la toma de decisiones sobre
envase. A lo sumo, es menester observar los atributos requeridos en cada
circunstancia específica:
- Protección del producto.
- Adecuado tamaño y cantidad.
- Bajo costo.
- Que sea vendedor.
- Brindar información al comprador.
- Ayudar a la venta de otros productos de la misma línea.
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